“黃金26分鐘”:助力品牌長視頻 “點石成金”

上海,2016年3月3日,星期四/ -- 2016農歷春節前夕,觸動傳媒再次攜手百事可樂,成為其猴年重磅微電影——《把樂帶回家之猴王世家》 360秒版本的主要戶外媒體投放渠道之壹。繼百事可樂長達4分鐘的吳莫愁MV之後,此次投放再次彰顯了觸動傳媒“黃金26分鐘”的渠道優勢,也使其成為越來越多品牌實施完整內容營銷策略的首要媒體選擇之壹。

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CTR個案集群研究經理賈凱越分析道:“相較於其他戶外媒體,觸動傳媒在溝通時長和溝通場景上有著不容小覷的優勢。基於最新調研數據顯示,74%的出租車乘客為年齡在20至49歲之間的消費人群,每次乘坐出租車的平均時長高達26分鐘!同時,娛樂類內容成為受訪者最感興趣的三大媒體內容之壹。”可見,舒適放松的乘車環境,加上足夠長的溝通時間,使得品牌主能夠通過內容營銷的方式,運用高質量的娛樂化內容,與消費者進行無幹擾的壹對壹私密的深度溝通,從而自然準確地將品牌信息悄無聲息的植入到受眾心裏。

據悉,不少品牌都曾將觸動傳媒視作其實施內容營銷策略時的重要戶外媒體渠道。廣為人知的有曾風靡壹時的“益達口香糖酸甜苦辣篇”系列,該案例還獲得莫比金獎。此外還有德芙巧克力、雪佛蘭汽車、LEE、IMAX電影以及澳洲旅遊局等眾多不同領域品牌。

觸動傳媒市場助理副總裁錢爍還透露道:“壹直以來電影內容在我們平臺上都是非常受歡迎的,調研也顯示近七成乘客對此類內容表示感興趣。因此,我們將充分利用出租車內‘黃金26分鐘’,策劃全新的電影欄目,同時幫助品牌與消費者進行更深入溝通,打造雙贏的內容營銷傳播策略。”